Na Mergado Festu si každý najde, co ho zajímá.

AI automatizace v Mergado systému

(Doplníme)

Jak do feedu přidat prodejní data a maržové hladiny

Nenechte si ujít epický workshop, který naostří vaše skills při práci s Mergadem! 😉

Ukážu vám praktický postup „step by step“, jak do feedu v Mergadu přidat data o prodejích ze Shoptetu.

Konkrétně si doplníme do feedu pro Google nákupy marži/maržové hladiny a informace o prodejích za nedávné období. Takto obohacená data můžete využít pro chytřejší skrývání produktů, které se nevyplatí inzerovat a také v Google Ads či Facebooku pro lepší segmentaci kampaní. A to se vyplatí! 🙂

Ultimátní tipy, jak uspět na zbožácích (nejen u nás)

Praktické tipy, špeky i podpásovky, které rozhodují o Vašich prodejích. Projedeme hlavní zbožové srovnávače v celé Evropě a ukážeme si, jak z nich vyždímat maximum – rychle a efektivně. A BONUS? E-book, který si můžete odnést domů (abyste tipy nezapomenuli).

Rozšíření Google Ads konverzního kódu, která neznáte

Workshop o možnostech rozšíření Google Ads konverzního kódu, která většina PPC správců nepoužívá – měření nových a vracejících se zákazníků, měření produktů v košíku, offline conversion tracking, conversion adjustment, …

Nová éra Meta Ads s andromedou. Ako dnes pristupovať k Meta reklamám s novým algoritmom?

Zabudnite na manuálne cielenie, vylučovanie publík a nekonečné testovanie záujmov. Meta v roku 2026 nasadila svoj najvýkonnejší AI model – Andromedu. Tento algoritmus vidí do nákupného správania hlbšie než kedykoľvek predtým, no vyžaduje úplne nový prístup.

V tejto prednáške si ukážeme, prečo sa rola PPC špecialistu mení na „Kreatívneho Dátového Architekta“. Odhalím vám, ako kŕmiť Andromedu tými správnymi signálmi (CAPI, Offline dáta), prečo je kreatíva novým cielením a ako využiť Mergado na to, aby vaše produktové sety algoritmus doslova miloval. Príďte si po návod, ako prestať bojovať s AI a začať na nej zarábať.

Na hraně přežití: Jak zachránit nebrandového klienta v hyperkonkurenčním segmentu

V prostředí, kde tisíce e-shopů prodávají stejné produkty za podobné ceny, nerozhoduje velikost skladu ani výše rozpočtu, ale práce s daty. Tato přednáška je určena e-shopům, které nemají silný brand ani technologický náskok, ale chtějí zůstat konkurenceschopné.

Ukazuje konkrétní taktiky z praxe – jak zlepšit kvalitu feedu, zvýšit viditelnost v reklamních systémech, využít recenze, pracovat s dynamickou cenotvorbou a vizuálně se odlišit. Vše s důrazem na rychlou implementaci, automatizaci a maximální dopad při minimálních nákladech.

FeedGen v praxi: jak obrazová data mění pravidla hry v éře GPT shoppingu

V době, kdy do e-commerce vstupuje GPT shopping, přestávají rozhodovat pouze názvy a ceny produktů. Klíčem k úspěchu se stává kontext. Co je na produktu viditelné, jakou má barvu, do jaké kategorie patří, jaký sortiment reprezentuje a jaký „vibe“ komunikují jeho kreativy.

Přednáška přiblíží koncept FeedGen, tedy systematický přístup k obohacování produktových feedů pomocí AI. Ukážeme, proč jsou kontextové informace pro moderní AI nakupování zásadní a jak lze pomocí nástrojů automaticky a hromadně extrahovat data z obrázků. Díky tomu můžete obohatit své produktové feedy i tam, kde klient tyto informace původně nemá k dispozici, a to během několika kliknutí.

MMM a zase M

Co je to Marketing Mix Modeling a proč o něm všichni mluví. Základní principy. Pro koho to dává smysl. Na co si dát pozor. Google Meridian v akci.

Od buzzwordů k realitě: AI a Vibe Coding v ekosystému Heureka Group

Vibe coding a LLMs nejsou jen trendy pro sociální sítě; v Heurece se staly realitou, která mění pravidla hry. Jak ale efektivně využít AI tam, kde pracujete s miliony produktů a terabyty dat?

V této přednášce se Adam Funiok zaměří na konkrétní use-casy nasazení umělé inteligence v Heurece.

Probereme:

• Efektivitu vývoje: Jak vibe coding a AI nástroje mění práci našich inženýrů.
• Datovou magii: Využití AI pro inteligentní párování produktů a zvyšování performance.
• Uživatelskou hodnotu: Co znamenají tyto technologie pro běžného nakupujícího a jak mu usnadňují cestu k nejlepší nabídce.

Zjistěte, jak v Heurece měníme budoucnost srovnávání cen a nákupního rozhodování díky chytré automatizaci.

Inkrementalita v praxi: kde ju hľadáme a kde sme ju nečakane našli

Tlak na efektivitu rastie všade a v Dedoles 2x. Potrebujeme rozumieť, čo by sa stalo aj bez našich aktivít – a čo je skutočná pridaná hodnota.

Na príkladoch ukážem, ako inkrementalitu meriame, kde sme ju našli (a kde nie), a prečo dáva zmysel zmeniť jednorazové meranie na kultúru kontinuálneho zlepšovania.

Jak si vytunit produktový feed i s pomocí AI. Praktická optimalizace nejen pro shoppingové kampaně

Praktická optimalizace nejen pro shoppingové kampaně:

1. Kde se ztrácí výkon – využití dat z Google Ads a dalších systémů pro optimalizaci, typické chyby ve feedech.

2. Jak hledat insighty a zjednodušit si rutinu s AI – názvy, popisky, struktura. Praktické ukázky použití (např. clustering produktů). Hledání vzorců ve výkonu.

3. Feed jako zdroj pro celý výkonový ekosystém – Shopping, PMax, Search, remarketing.

Bonus: 3 konkrétní kroky, které nakopnou kampaně zítra.

Produktové reporty pro marketéry

Jaké produktové přehledy pomůžou marketérům dělat dobře svoji práci? Konkrétní ukázky, od jednoduchých, které si může specialista připravit sám, až po ty složitější a jak přistoupit k nim.

Jak optimalizovat pro GPT Shopping

Během přednášky nasdílím veškeré zkušenosti s ChatGPT Shoppingem, které jsem získal při spolupráci s americkými klienty. Ukážu jak co nejlépe připravit svůj web + produktová data, a jak kampaně v ChatGPT spravovat.

Ako vyťažiť maximum z dát zo Shoptetu a Heureky

Zameriame sa na prácu s dátami zo Shoptetu a Heureky a ich využití vo výkonnostnom online marketingu.

V prvej časti prednášky si ukážeme, ako dáta vizualizovať v Looker Studio pre čo najlepšie a najrýchlejšie marketingové a biznisové rozhodnutia.

V druhej časti prednášky si ukážeme, ako dáta zo Shoptetu a Heureky využiť na zlepšenie a automatizáciu feedových kampaní v Mergade (napríklad Google Ads).

Kdopak by se vlka bál?: Jak AI zkracuje audit PPC účtu z hodin na minuty

Audit PPC účtu při onboardingu běžně sežere hodiny seniora a brzdí růst týmu. Ukážeme, jak jsme v Bestetu nasadili PPC Wolfa jako „quality gate“: během minut odhalí standardní chyby a vrátí je jako jasné validace, podle kterých zvládne opravy udělat i junior.

V praxi nám to šetří 3 hodiny na onboardingový audit. Uvidíte validace kampaní, reklam, propojení/měření, feedu i struktury účtu a odnesete si postup, který můžete okamžitě zavést.

Efektivní práce s rozpočtem a kdy dává smysl jej navýšit/snížit

Jak z budgetu vyždímat maximum? Téma možná „back to basic“, akorát, že vůbec, protože stále vidíme ty samé chyby v auditech. V tandemu Anna Bláhová za PPC a Daniela Nemravová za Social ads vám ukážeme, kdy do toho šlápnout a kdy naopak ubrat. Probereme škálování, konsolidaci i bidding kampaní. Odnesete si tipy, které hned využijete!

AI Creative Strategy Framework

Performance-first systém premieňajúci kreativitu z hádania na škálovateľnú, dátami riadenú architektúru.

Jak Zboží.cz letos změní důvěru uživatelů v e-shopy

Důvěra zákazníků a kvalitní obsah dnes rozhodují o tom, kdo na porovnávačích skutečně prodává. V přednášce si představíme nový systém certifikace e-shopů na Zboží.cz, který pomůže odlišit kvalitní obchody, zvýšit jejich důvěryhodnost a podpořit konverze.

Ukážeme si, jak pracovat s recenzemi e-shopů i produktů, včetně obrázkových recenzí, které zvyšují důvěru a zapojení uživatelů. Zaměříme se také na to, jak uživatelský obsah využít přímo na webu e-shopu a jak zapadá do ekosystému Seznam Nákupů a výkonu kampaní.

Neprodává jen cena, rozhoduje prezentace: Jak optimalizovat Zbožové srovnávače komplexně

Zbožové srovnávače nejsou jen o tom, kdo je nejlevnější. Jsou místem, kde bojujete o získání důvěry zákazníka, a právě to může zásadně ovlivnit úspěch vašeho e-shopu. Při správném využití dokážou přinášet nejen okamžité objednávky, ale i nové příležitosti ke zlepšení nabídky, komunikace a celkového výkonu vašeho podnikání.

Díky workshopu získáte nový pohled na zbožové srovnávače jako na strategický nástroj růstu. Odnesete si inspiraci, jak z nich vytěžit maximum, posílit důvěryhodnost svého e-shopu a proměnit je z pouhého prodejního kanálu v silnou konkurenční výhodu.

Vibecoding: Jak jsem za víkend „hacknul“ reporting a začal vidět data, která mi roky unikala

Roky jsme naráželi na limity. Looker Studio data nespárovalo, Google Sheets praskaly ve švech a půlka reportingu se „lepila“ ručně. Chtěli jsme vidět reálnou ziskovost dopravy, predikci skladu nebo fixní náklady na denní bázi. Odpověď byla vždy stejná: „To nejde“ nebo „To bude drahé a na dlouho“.

Tak jsem se stal vibecoderem.

S pomocí AI jsem za jediný víkend napsal vlastní aplikaci, která nám otevřela oči. V této přednášce vám ukážu reálný projekt, ne teorii. Uvidíte, jak jsem bez hluboké znalosti kódu propojil data ze srovnávačů, skladu a objednávek do jednoho funkčního celku.

Co si odnesete: Jak přesně vypadá „vibecoding“ v praxi a proč je to superschopnost pro rok 2026. Ukázku reportu: Jak na korunu přesně hlídáme, kde dotujeme dopravce a kde nám utíká marže. Návod, jak přestat čekat na vývojáře a postavit si analytiku na míru sami.

Zisková výhoda: Jak správná strategie zvyšuje marži

Máte pocit, že se váš trh mění v cenovou válku, která požírá veškerý zisk? Většina firem dělá fatální strategickou chybu: snaží se být pro zákazníka nejlevnější a zároveň nejlepší. Výsledek? Jsou průměrní a nahraditelní.

V této přednášce odložíme dojmy a podíváme se na tvrdá data. Ukážeme si, proč matematicky nedává smysl být „zlatý střed“. Na příkladech firem jako Ryanair, Rohlík.cz nebo Dyson si vysvětlíme, jak si vybrat to správné bojiště, abyste maximalizovali svůj zisk.

Co se dozvíte: Lekce Michaela Portera – proč existují jen dvě cesty k vysoké marži (nákladová efektivita vs. diferenciace) a proč „zlatá střední cesta“ vede k bankrotu. Past průměrnosti – proč 2 ze 3 strategií selžou a jak se vyhnout zóně, kde firmy krvácí na penězích. Ekonomické hrady Warrena Buffetta – naučíte se vybudovat kolem své firmy ochranný val, na kterém si konkurence vyláme zuby. Framework dlouhodobé konkurenční výhody – konkrétní a praktický postup, jak ve vaší firmě najít, definovat a upevnit unikátnost.

Přestaňte sponzorovat zákazníky na úkor vlastní budoucnosti. Přijďte si pro strategii, která vám dovolí vyrůst.

Kdo je Michal Lysek? Stratég, dvojnásobný Google Certified Trainer a zakladatel agentury Adsvantage. Už 8 let pomáhá ambiciózním firmám (jako Motozem, PetCenter či Audioteka) neprotopit peníze v reklamě, ale vybudovat dlouhodobě ziskový byznys. Jeho přístup? Žádné dojmy, jen tvrdá data a strategie, která přináší měřitelnou konkurenční výhodu.

3 Case Studies: Když konkurence „dumpne“ cenu. Jak reagovat rychle a chytře bez pádu ke dnu

Stačí pár hodin a z běžného dne je pricing incident: konkurent prudce zlevní, objeví se dumping, rozpadne se cenová hladina nebo vám cena ujede mimo cílové maržové limity. Pricing Fox a Besteto ukážou 3 praktické case studies z různých segmentů e‑commerce, které spojuje jedna otázka: co funguje, když trh začne tlačit na cenu, ale vy nechcete obětovat marži? Tato přednáška nabídne konkrétní „incident playbook“, díky kterému situaci vyhodnotíte do 30 minut a můžete reagovat bez panického závodu ke dnu.

Podíváme se na tři rozdílné pricingové situace napříč segmenty, kde stejné pravidlo nevede ke stejnému výsledku. Jinak se rozhoduje v technickém sortimentu 3D tisku, jinak v elektronice a jinak v segmentu RC modelů a hraček. Na konkrétních datech ukážeme, kde má smysl bránit marži, kde hledat prostor pro růst a jak poznat, kdy je změna ceny správná reakce a kdy už jen zbytečný závod ke dnu.

SEO v době AI vyhledávání

AI vyhledávání začíná nabývat na důležitosti. Co se v rámci optimalizace nalezitelnosti Vaší značky změnilo, a co naopak zůstává stejné? Nakolik se liší SEO a GEO? A existují nějaké triky, jak si k lepšímu pokrytí v AI nástrojích pomoct?

Home office, hybrid a kancelář: kde vzniká střet a proč

Produktivita versus kultura. Svoboda versus kontrola. Úspora versus viditelnost. Debata o home office dnes není o místě práce, ale o střetu rozdílných očekávání zaměstnanců a vedení firem.

Lucie Thiemlová ve své přednášce propojí zkušenosti z role členky týmu i CEO/COO s poznatky z průzkumu mezi lidmi z ecommerce. Ukáže, kde v praxi vznikají největší třecí plochy mezi home office, hybridem a kanceláří, proč ani dobře fungující týmy často nenacházejí shodu a co s tím mohou firmy dělat, pokud chtějí, aby práce i firemní kultura dlouhodobě fungovaly.

Jak jsme vysmažili nejefektivnější video kampaň

Pro Strážnické brambůrky jsme vymysleli, natočili, sestříhali a poslali do světa video na podporu povědomí o značce. Proletěla celým éterem od Facebooku až po všechny TV stanice v prime time. V testování efektivity YouTube kampaní od Behavia získala 92 / 100 bodů a všechny soupeře nechala v dalekém závěsu.

Na přednášce se kromě self blessu chci věnovat podrobnému rozboru kampaně, myšlenkovému procesu, produkci, plánování aktivit na marketingových kanálech a měření efektu na známost značky a salienci. Long story short vám představím recept na velmi efektivní podporu známosti značky pomocí video reklamy.